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杜蕾斯的启发:如何将企业微博内容做得更加火

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我们都说微博营销内容为王,这个是什么意思呢其实就是微博发布的内容一定是要大家都关系的,而且更主要的还是需要有可读性和传播的价值,需要可以满足大众猎奇和新奇的心里,新奇特才是王道,这个也和媒体也有一些差不多吧,要是你以上来就各种广告各种垃圾信息发布,那么肯定会让人产生反感的。而相反的是,要是大家一直发布一些大家都很关心的热门话题,再或者是大家都会感兴趣的有人情味的话题,那么可能就会有一些很好的效果。

说到在这方面做的很成功的企业微博,本文我主要和大家分析的就是杜蕾斯的官方微博,之前也在网上看到过一些分析,因此本文也来说说我自己的一些看法吧!

估计大家看到杜蕾斯这个牌子,大家就笑了,没错,分析的就是杜蕾斯!其实很多人都不好意思去关注这一类的微博,不过大家都要从一种营销的角度去思考,多关注大企业大品牌的微博,你从当中会学到很多技巧和知识。

像杜蕾斯的官方微博内容平时都是很搞笑的,很少见那种单纯的产品图片或者是各种乱七八糟的促销(我是最烦那些化妆品类的促销微博了),不过他们和粉丝的互动是非常的多的,更主要的是发布的话题和两x有一些关系,而且还有很多能够结合到现在的热点事件,让大家乐于去转发这条微博,这才是真正的微博营销高手-快乐、自愿的帮助传播!

杜蕾斯的微博运营团队其实都是一些比较专业的营销高手组成的,他们每天都会讨论一些当天的社会热点,从当中筛选出和品牌词有哪怕一点点契合的关键词,然后就由创意团队进行策划和执行可行的方案,毫不夸张的说,捕捉社会热点事件,这种微博营销的方式已经是成功营销的一半了。

下面我就和大家分析一下杜蕾斯官方是如何捕捉社会热点事件的,我们都知道在2011年夏天的时候北京暴雨这个词搜索量很大,那么杜蕾斯就很好的利用到了这个“北京暴雨”关键词进行了一个很成功的微博营销。道路积水而且拥堵,那么带来的后果就是大雨中人们出行很不方便,而基于这种热点环境的考虑,杜蕾斯官方就觉得利用这一个热词,摇身一边成为了“鞋套”,看似毫不沾边的事情,但是经过策划取得了很好的效果。首先变“鞋套”会涉及到杜蕾斯的一个品牌形象的问题,如果用官方的微博账号进行发布肯定是有一种广告的嫌疑而且可能还会损害品牌形象,因此杜蕾斯就用了一个小号就行发布,然后官方微博转载,这样一来就效果很快就体现出来了:

当时是由微博账号为:地空捣蛋,发布的一张图片()

而这个微博账号当时的粉丝只有五六千(现在超过十万粉丝了,这次的事件算是带来不少粉丝量)而已,几分钟这条微博就被大量的转发,而且数量还在不断的增加,而之后杜蕾斯官网转载了这条微博,还评论“粉丝油菜花啊!大家赶紧学起来!!有杜蕾斯回家不湿鞋”,转发之后,在短短的一个小时之内,杜蕾斯就成为了微博热门榜的第一名。

因此,我感觉企业微博的运营,技巧很重要,首先就是要掌握住大众的心态,根据不同的目标群体来做出策划,写出真正有人情味的,在新奇特的基础上有幽默感的微博,这样才会让粉丝真正成为粉丝,而且让粉丝真正的“活”起来,资源的帮助我们去转发和传播,这样的话微博营销就会事半功倍!

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